Կոսմետիկամիշտ եղել են տարբեր գովազդային գործողությունների կարևոր կատեգորիաներից մեկը, որպես դիմակներից հետո մեծ ակցիա, ովքեր են մասնակցելու կոսմետիկայի գնմանը, և որո՞նք են դրանց գնման վրա ազդող հիմնական գործոնները: Վերջերս Beijing Megayene Technology Co., LTD., խոշոր տվյալների ընկերություն, որը կենտրոնացած է կոսմետիկայի ոլորտում սպառողների վարքագծի ուսումնասիրության վրա, հրապարակեց «2023 618» զեկույցը:մաշկըխնամքի շուկայի մեծ տվյալների հետազոտություն»: Զեկույցը հիմնված է մայիսի 26-ից հունիսի 18-ն ընկած ժամանակահատվածում Weibo, Xiaomashu, B կայաններում և այլ հարթակներում «Հունիսի 18» կոսմետիկայի շուկայի հետ կապված ավելի քան 270,000 տվյալների վրա (ավելի քան 120,000 մաշկի խնամքի շուկայում, ավելի քան 90,000): գունավոր դիմահարդարման շուկայում և ավելի քան 60,000 գեղեցկության գործիքների շուկայում), ապահովելով պատկերացում և մաշկի խնամքի, գույնի վերլուծությունդիմահարդարումև գեղեցկության գործիքների շուկաները կոսմետիկայի շուկայում:
Հետ 90-ականները և 00-ականները դարձել են կոսմետիկայի սպառումը խթանող հիմնական ուժը
«618» ակցիայի ժամանակ կոսմետիկայի շուկայի առցանց քննարկմանը մասնակցած սպառողների տարիքի մասին «Զեկույց» վիճակագրությունը ցույց է տվել, որ 20-ից 30 տարեկան մարդիկ կազմում են ընդհանուրի ավելի քան 70%-ը, ինչը սպառման հիմնական ուժն է։ . Նրանք հիմնականում խոտ են տնկում զարգացող սոցիալական հարթակներում, սակայն վերջնական գնումը հիմնականում կենտրոնացած է ավանդական էլեկտրոնային առևտրի հարթակներում, իսկ որոշ սպառողներ ապրանքներ են գնում նաև տեսահոլովակների միջոցով:
Միևնույն ժամանակ, կոսմետիկայի շուկայում սպառողների պահանջարկի մասին պատկերացումները ցույց տվեցին, որ յուղի հեռացումը դարձել է սպառողների համար հրատապ խնդիր, որին հաջորդում են պզուկները և մազահեռացումը:
Արդյունավետության համար առաջին գնումը Նորից գնեք ծանր բնութագրերի համար
Ըստ զեկույցի, դիմակը դարձել է մաշկի խնամքի շուկայում ամենաթեժ արտադրանքը 618-ի ընթացքում, որին հաջորդում են շիճուկը և դեմքի քսուքը:
Հարցված ապրանքանիշներից որոշ ապրանքներ ունեին առաջին անգամ գնելու ավելի ուժեղ մտադրություն, մինչդեռ որոշ ապրանքներ ունեին ավելի շատ գնման մտադրություն, քան կրկնվող գնման մտադրությունը (առաջին անգամ գնման մտադրության արտահայտման թիվը առաջին անգամ գնման մտադրության արտահայտման թիվն է, ներառյալ փորձը, առաջին գնումը, խոտի տնկումը և այլն): Արտահայտված հետգնման մտադրության թիվը վերաբերում է արտահայտված հետգնման մտադրության թվին, ներառյալ հետգնում, պահեստավորում, հետգնում և այլն): Այսպիսով, որո՞նք են այն գործոնները, որոնք ազդում են գնորդների պատրաստակամության վրա:
Մաշկի խնամքի շուկայում սպառողների գնման գործոնները փորփրելով՝ պարզվում է, որ սպառողները ամենաշատն են գնահատում արտադրանքի արդյունավետությունը՝ անկախ նրանից, որ նրանք առաջին անգամ են գնում ապրանքներ կամ նորից գնում ապրանքներ: Առաջին անգամ գնելիս սպառողները ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում կոսմետիկայի հումքին, փորձին և ապրանքի գնին, իսկ նորից գնումներ կատարելիս ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում փորձին և բնութագրերի կատեգորիային: Գինը այլևս հիմնական ուշադրությունը չէ:
Մաշկի խնամքի միջոցներ սպառողների գնման գործոնները.
Դիմահարդարման արտադրանքի համար սպառողները, ովքեր առաջին անգամ են գնում ապրանքներ, ամենաշատը կարևորում են փորձը, մինչդեռ նրանք, ովքեր կրկին գնում են ապրանքներ, ամենակարևորը արտադրանքի արդյունավետությանը: Բացի այդ, առաջին գնման համեմատությամբ, ապրանքներ գնող մարդիկ ավելի շատ մտահոգված են կոսմետիկայի հումքի և անվտանգության ռիսկերով:
Կոսմետիկայի շուկայի սպառողների գնման գործոնները.
Գեղեցկության գործիքը վերջին տարիներին կոսմետիկայի շուկայում թեժ արտադրանք է։ «Report»-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ տարբեր ապրանքանիշերի գեղեցկության գործիքների համար առաջին անգամ գնել ցանկացողների թիվն ավելի շատ է, քան վերագնումների թիվը։ Ըստ վերլուծության՝ դա հիմնականում պայմանավորված է բյութի գործիքի միավորի բարձր գնով և ավելի երկար օգտագործման ժամանակով, իսկ կրկին գնելու պատրաստակամությունը համեմատաբար ցածր է։ Առաջին անգամ գեղեցկության սարքեր գնելիս սպառողները ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում արտադրանքի արդյունավետությանը, փորձին և բնութագրերին:
Գեղեցկության գործիքների շուկայում սպառողների գնման գործոնները.
Բիզնեսի սպասարկումը և արտադրանքի որակը բողոքների հիմնական պատճառն են
Պեղելով այն բովանդակությունը, որի վրա մատնանշվում են այնպիսի բացասական հույզեր, ինչպիսիք են «նսեմացնող» և «կասկածը» համացանցի օգտատերերի մեկնաբանություններում, զեկույցը վեր հանեց «618» ժամանակահատվածում կոսմետիկայի տարբեր կատեգորիաների շուկայում առկա հիմնական խնդիրները:
Մաշկի խնամքի շուկայի համար, նախ, առևտրականները կամ վաճառքի անձնակազմը խախտում են ապրանքի վաճառքի կանոնները, ինչպիսիք են նախօրոք առաքումը, ուղղակիորեն ծայրամաս ուղարկված նվերների տուփեր չգնելը, ինչը սպառողների ծաղրի պատճառ է դառնում: Երկրորդ, տարբեր ուղիներով մաշկի խնամքի միջոցների հյուսվածքի, փաթեթավորման տարբերակի և կազմի տարբերության պատճառով սպառողները կասկածներ ունեն արտադրանքի իսկական լինելու վերաբերյալ:
Կոսմետիկայի շուկայի համար առաջինն այն է, որ վաճառքից հետո սպասարկումը ժամանակին չէ, հաճախորդների սպասարկման վերաբերմունքը վատ է, և այլ խնդիրներ ազդում են սպառման փորձի վրա: Երկրորդը առևտրականների կեղծ քարոզչությունն է, իրական ապրանքն ու հրապարակայնությունը միանգամայն տարբեր են, իսկ որոշ վաճառքի ուղիներում կեղծ ապրանքների առկայությունը և այլ խնդիրներ առաջացրել են սպառողների ուշադրությունը։
Գեղեցկության գործիքների շուկայի համար պետք է կասկածի տակ դնել մեծ տվյալների հրահրման իսկությունը և հուսալիությունը և գեղեցկության գործիքների արդյունավետությունը խթանելու որոշ սոցիալական հարթակներ: Երկրորդ, կան մտահոգություններ բուն գեղեցկության գործիքի արտադրանքի որակի վերաբերյալ, և կլինեն նաև մտավախություններ գեղեցկության գործիքի սկզբունքի և շահագործման վերաբերյալ:
Հրապարակման ժամանակը՝ Sep-30-2024