Կոսմետիկամիշտ եղել են տարբեր գովազդային միջոցառումների կարևոր կատեգորիաներից մեկը, որպես դիմակներից հետո մեծ գովազդ, ովքե՞ր կմասնակցեն կոսմետիկայի գնմանը, և որո՞նք են նրանց գնման վրա ազդող հիմնական գործոնները: Վերջերս Beijing Megayene Technology Co., LTD.-ն, որը մեծ տվյալների ընկերություն է, որը կենտրոնացած է կոսմետիկայի ոլորտում սպառողների վարքագծի հետազոտության վրա, հրապարակել է «2023 618» զեկույցը:մաշկ«Խնամքի շուկայի մեծ տվյալների հետազոտություն»։ Հաշվետվությունը հիմնված է «Հունիսի 18»-ի կոսմետիկայի շուկային վերաբերող ավելի քան 270,000 տվյալների վրա Weibo, Xiaomashu, B station և այլ հարթակներում մայիսի 26-ից հունիսի 18-ը ընկած ժամանակահատվածում (ավելի քան 120,000՝ մաշկի խնամքի շուկայում, ավելի քան 90,000՝ գունավոր դիմահարդարման շուկայում և ավելի քան 60,000՝ գեղեցկության գործիքների շուկայում), որոնք տրամադրում են մաշկի խնամքի, գույնի վերաբերյալ պատկերացում և վերլուծություն։դիմահարդարումև գեղեցկության գործիքների շուկաներ կոսմետիկայի շուկայում։
90-ականներից հետո և 2000-ականներից հետո շրջանը դարձել է կոսմետիկայի սպառումը խթանող հիմնական ուժը։
«618» ակցիայի ընթացքում կոսմետիկայի շուկայի առցանց քննարկմանը մասնակցած սպառողների տարիքի վերաբերյալ «Report» վիճակագրությունը ցույց է տվել, որ 20-ից 30 տարեկան մարդիկ կազմում են ընդհանուրի ավելի քան 70%-ը, ինչը սպառման հիմնական շարժիչ ուժն է։ Նրանք հիմնականում խոտ են ցանում զարգացող սոցիալական հարթակներում, բայց վերջնական գնումը հիմնականում կենտրոնացած է ավանդական էլեկտրոնային առևտրի հարթակներում, և որոշ սպառողներ ապրանքներ են գնում նաև տեսանյութերի հարթակների միջոցով։
Միաժամանակ, կոսմետիկայի շուկայում սպառողական պահանջարկի ուսումնասիրությունը ցույց տվեց, որ յուղի հեռացումը սպառողների համար դարձել է անհապաղ լուծելի խնդիր, որին հաջորդում են պզուկների և մազահեռացումը։
Առաջին գնումը՝ արդյունավետության համար։ Կրկին գնեք ծանր պահանջների համար։
Հաշվետվության համաձայն՝ դիմակը 618 ժամանակահատվածում դարձել է մաշկի խնամքի շուկայում ամենատաք ապրանքը, որին հաջորդել են շիճուկը և դեմքի կրեմը։
Հարցված ապրանքանիշերի շարքում որոշ ապրանքներ ունեին առաջին անգամ գնման ավելի ուժեղ մտադրություն, մինչդեռ որոշ ապրանքներ՝ կրկնակի գնման ավելի մեծ մտադրություն, քան կրկնակի գնման մտադրություն (առաջին անգամ գնման մտադրության արտահայտությունների քանակը առաջին անգամ գնման մտադրության արտահայտությունների քանակն է, որը ներառում է փորձ, առաջին գնում, խոտ տնկել և այլն): Հետգնման մտադրության արտահայտված քանակը վերաբերում է հետգնման մտադրության արտահայտված քանակին, որը ներառում է հետգնում, պաշարների կուտակում, հետգնում և այլն): Այսպիսով, որո՞նք են սպառողների գնման պատրաստակամության վրա ազդող գործոնները:
Մաշկի խնամքի շուկայում սպառողական գնման գործոնները խորանալով՝ պարզվում է, որ սպառողներն ամենաշատը գնահատում են արտադրանքի արդյունավետությունը՝ անկախ նրանից, թե առաջին անգամ են գնում արտադրանք, թե կրկին։ Առաջին անգամ գնում կատարելիս սպառողներն ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում կոսմետիկայի հումքին, փորձին և ապրանքի գնին, իսկ կրկնակի գնում կատարելիս՝ փորձին և տեխնիկական բնութագրերին։ Գինը այլևս գլխավոր գործոնը չէ։
Մաշկի խնամքի միջոցների սպառողական գնման գործոնները։
Դիմահարդարման միջոցների դեպքում, առաջին անգամ ապրանքներ գնող սպառողները ամենամեծ կարևորությունը տալիս են փորձին, մինչդեռ կրկին ապրանքներ գնողներն ամենամեծ կարևորությունը տալիս են արտադրանքի արդյունավետությանը: Բացի այդ, առաջին գնման համեմատ, ապրանքներ գնող մարդիկ ավելի շատ մտահոգված են կոսմետիկայի հումքի և անվտանգության ռիսկերի վերաբերյալ:
Կոսմետիկայի շուկայում սպառողների գնման գործոնները։
Վերջին տարիներին գեղեցկության գործիքները կոսմետիկայի շուկայում մեծ պահանջարկ ունեցող ապրանք են։ «Հաշվետվության» տվյալները ցույց են տալիս, որ գեղեցկության գործիքների տարբեր ապրանքանիշերի դեպքում առաջին անգամ գնել ցանկացողների թիվը գերազանցում է կրկնակի գնումների թվին։ Վերլուծության համաձայն՝ սա հիմնականում պայմանավորված է գեղեցկության գործիքի բարձր միավորի գնով և օգտագործման ավելի երկար ժամանակով, իսկ կրկնակի գնում կատարելու պատրաստակամությունը համեմատաբար ցածր է։ Առաջին անգամ գեղեցկության գործիքներ գնելիս սպառողներն ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում ապրանքի արդյունավետությանը, փորձին և տեխնիկական բնութագրերին։
Գեղեցկության պարագաների շուկայի սպառողական գնման գործոնները։
Գործարար սպասարկումը և ապրանքի որակը բողոքների հիմնական պատճառներն են
Հետազոտության մեջ բացահայտվել են ինտերնետ օգտատերերի մեկնաբանություններում առկա բացասական հույզերը, ինչպիսիք են «նսեմացնողը» և «կասկածը», և բացահայտվել են «618» ժամանակահատվածում կոսմետիկայի շուկայի տարբեր կատեգորիաներում առկա հիմնական խնդիրները։
Մաշկի խնամքի շուկայի համար, նախ, վաճառողները կամ վաճառքի աշխատակիցները խախտում են ապրանքների վաճառքի կանոնները, ինչպիսիք են նախապես առաքումը, անմիջապես ծայրամաս ուղարկված նվերների տուփերը չգնելը, ինչը ծաղրի է ենթարկում սպառողներին: Երկրորդ, տարբեր ալիքներով մաշկի խնամքի միջոցների կառուցվածքի, փաթեթավորման տարբերակի և կազմի տարբերության պատճառով սպառողները կասկածներ ունեն ապրանքի իսկության վերաբերյալ:
Կոսմետիկայի շուկայի համար առաջինը՝ վաճառքից հետո սպասարկումը ժամանակին չէ, հաճախորդների սպասարկման վերաբերմունքը վատ է, և այլ խնդիրներ ազդում են սպառման փորձի վրա։ Երկրորդը՝ վաճառողների կեղծ քարոզչությունն է, իրական ապրանքը և հրապարակայնությունը բավականին տարբեր են, իսկ կեղծ ապրանքների և որոշ վաճառքի ուղիներում այլ խնդիրների առկայությունը գրավել է սպառողների ուշադրությունը։
Գեղեցկության գործիքների շուկայի համար մեկը կասկածի տակ է դնում մեծ տվյալների և որոշ սոցիալական հարթակների իսկությունը և հուսալիությունը՝ գեղեցկության գործիքների արդյունավետությունը խթանելու համար: Երկրորդ, կան մտահոգություններ գեղեցկության գործիքի արտադրանքի որակի վերաբերյալ, ինչպես նաև կլինեն մտահոգություններ գեղեցկության գործիքի սկզբունքի և գործունեության վերաբերյալ:
Հրապարակման ժամանակը. Սեպտեմբերի 30-2024
