Ինչպե՞ս արձագանքել մասնավոր ապրանքանիշերի կոսմետիկայի շուկայում տեղի ունեցող փոփոխություններին։

Մրցակցությունըմասնավոր պիտակՇուկան գնալով ավելի ինտենսիվ է դառնում, և ոչ միայն դիլերներն ու մանրածախ վաճառողները, այլև էլեկտրոնային առևտրի հարթակներն ու հանրախանութները սկսել են ակտիվորեն մասնակցել դրան: Շուկայի միտումները դիտարկելով՝ մասնավոր ապրանքանիշերը նույնպես փոխվում են, և դրան արձագանքելը դարձել է նոր խնդիր: Այդ նպատակով, ահա երեք եղանակ, որոնցով նոր մասնավոր ապրանքանիշը կարող է հեղափոխություն մտցնել գեղեցկության և անձնական խնամքի շուկայում:

1. Պատրաստվեք մրցելու

Քանի որ շքեղ մասնավոր ապրանքանիշերը և մատչելի մասնավոր ապրանքանիշերը զարգացնում են իրենց բիզնեսը առցանց և օֆլայն, դեղատների և սուպերմարկետների մասնավոր ապրանքանիշերի տարածքը սեղմվում է երկու կողմերից էլ: Amazon-ը ներկայումս կենտրոնացած է խոշոր ապրանքանիշերի համար հիմնական վաճառքի ալիք դառնալու վրա, բայց էլեկտրոնային առևտրի հսկան ձգտում է ընդլայնվել մասնավոր ապրանքանիշերի շուկայում, հատկապես Whole Foods Market օրգանական սննդի սուպերմարկետի ձեռքբերումից հետո: Կան նշաններ, որ նրանք դիտարկում են դա: Whole Foods-ի մասնավոր ապրանքանիշի գեղեցկության բիզնեսը փոքր է, բայց զարգացած և ունի ներուժ դառնալու բարձրակարգ ապրանքների հարթակ, որն առաջարկում է բնական մաշկ և...մազերի խնամքի միջոցներ.

2. Գնի պատճառով աղմուկ բարձրացնել

Մասնագիտացված գեղեցկության ապրանքների մանրածախ վաճառողները արդեն կարողանում են ստեղծել մասնավոր պիտակ 3.0 և առաջարկել նոր հայեցակարգեր և անհատականացված ապրանքներ, սակայն նրանք պետք է տեղյակ լինեն որոշ խոչընդոտների մասին: Նախկինում մասնավոր պիտակի ապրանքները հեշտությամբ ճանաչվում էին պարզ փաթեթավորմամբ և չունեին ապրանքանիշեր, ինչը հաճախ վատ որակի տպավորություն էր թողնում: Սակայն այս պահը նույնն է, ինչ այն պահը: Մրցակցությունից առաջ մնալու համար մանրածախ վաճառողները սկսում են գիտակցել մասնավոր պիտակի ապրանքներում ներդրումներ կատարելու արժեքը:

3. Ավելի լայն առցանց մարքեթինգ

Առցանց մարքեթինգային ռազմավարությունները մասնավոր ապրանքանիշերին տրամադրում են իրենց ապրանքանիշի պատմությունը տարածելու և թիրախային սպառողներին արձագանքող անհատականացված ապրանքներ ցուցադրելու միջոց։Մասնավոր պիտակԱռցանց աշխարհում ներկայությունը շատ կարևոր է, քանի որ երիտասարդները հիմնականում գնումներ են կատարում առցանց: Հաճախորդների սպառման տվյալները հասկանալու և օգտագործելու կարողությունը նույնպես կարևոր է, քանի որ շատ ապրանքանիշեր մրցում են օգտատերերի ուշադրության համար:

Երիտասարդ սպառողներին հասնելու համար մասնավոր ապրանքանիշերը պետք է ներառեն սոցիալական ցանցերում գնումները իրենց բազմապլատֆորմային մանրածախ առևտրի մոդելներում: Հետևաբար, բիզնեսները պետք է ստեղծեն անխափան գնումների փորձ մեդիա հարթակներում: Դեղատները կարող են նաև օգտագործել գեղեցկության սիրահար երիտասարդ մարդկանց սպառման ներուժը, ստեղծել իրենց սեփական ապրանքանիշը և տարածել այն սոցիալական ցանցերի հայտնիների միջոցով: