Ինչպե՞ս են գեղեցկության ապրանքանիշերը վերջին շրջանում գործում։

Արտադրանքի նորարարություն. Տեխնոլոգիայի և բնական բաղադրիչների խորը ինտեգրում

Վերջերս շատ միջազգային գեղեցկության ապրանքանիշեր համատեղել են տեխնոլոգիական հետազոտություններն ու մշակումները բնական բաղադրիչների հետ՝ նոր, մրցունակ արտադրանք թողարկելու համար: Օգոստոսի 10-ին հայտնի ֆրանսիական Lancôme ապրանքանիշը պաշտոնապես թողարկեց նոր «Aurora Spot – Lightening Serum»-ը: Այս արտադրանքը հագեցած է ապրանքանիշի բացառիկ «AI Spot – Lightening Algorithm»-ով. մաշկի սենսորի միջոցով բծերի տեսակը հայտնաբերելուց հետո այն ինտելեկտուալ կերպով կարգավորում է ակտիվ բաղադրիչների արտազատման կոնցենտրացիան: Միևնույն ժամանակ, այն ավելացնում է «սառցադաշտային խմորիչի քաղվածք», որը արդյունահանվում է Ֆրանսիական Ալպերի սառցադաշտային ջրերից: Կլինիկական փորձարկումները ցույց են տալիս, որ 28 օրվա շարունակական օգտագործումը կարող է 37%-ով մեծացնել բծերի սպիտակեցման մակարդակը: Lancôme-ի գլոբալ հետազոտությունների և զարգացման տնօրեն Սոֆի Լավիելը նոր արտադրանքի թողարկման կոնֆերանսում ասել է. «Մենք հույս ունենք տեխնոլոգիաների միջոցով հզորացնել բնական բաղադրիչները և սպառողներին տրամադրել ավելի ճշգրիտ...»մաշկի խնամքլուծումներ։

Նմանապես, ամերիկյան մաշկի խնամքի միջոցներ SkinCeuticals ապրանքանիշը օգոստոսի 15-ին նույնպես թողարկեց «CE Classic Antioxidant Serum-ի արդիականացված տարբերակը»: C և E վիտամինների սկզբնական բանաձևի վրա հիմնված՝ այն ավելացրել է «էրգոթիոնեին-գլուտատիոն համալիր», որը հակաօքսիդանտային ազդեցությունը երկարաձգել է 8 ժամից մինչև 12 ժամ, և ստացել է Ամերիկյան մաշկաբանության ակադեմիայի (AAD) ֆոտոծերացման դեմ պայքարի հավաստագիրը: Ապրանքանիշի պաշտոնական տվյալների համաձայն՝ այս նոր արտադրանքի համաշխարհային վաճառքը նախավաճառքային ժամանակահատվածում ընդամենը 3 օրվա ընթացքում գերազանցել է 500,000 շիշը, որի պատվերների 42%-ը բաժին է ընկել ասիական շուկային:

Շուկայական ռազմավարություն. Ասիական շուկայում ներդրումների ավելացումը, անհատականացված ծառայությունները դառնում են հիմնական հոսանք

Ասիական գեղեցկության շուկայի հսկայական ներուժի առջև կանգնած՝ արտասահմանյան ապրանքանիշերը վերջերս ավելացրել են իրենց ներդրումները և թողարկել տեղայնացված, անհատականացված արտադրանք և ծառայություններ: Օգոստոսի 8-ին ճապոնական Shiseido ապրանքանիշը հայտարարեց Շանհայում «Ասիական մաշկի հետազոտական ​​կենտրոնի» ստեղծման մասին: Կենտրոնը կկենտրոնանա ասիացիների մաշկի տարածված խնդիրների, ինչպիսիք են զգայուն մաշկը և բծերը, վրա և նախատեսում է առաջիկա 3 տարիների ընթացքում ներդնել 120 միլիոն ԱՄՆ դոլար՝ ասիական մաշկի տեսակների համար հարմար նոր արտադրանք մշակելու համար: Միևնույն ժամանակ, Shiseido-ն նաև գործարկել է «մաշկի առցանց ախտորոշում + օֆլայն փորձառության խանութ» կապակցված ծառայությունը չինական շուկայի համար: Մինի ծրագրի միջոցով մաշկի թեստն ավարտելուց հետո սպառողները կարող են գնալ խանութ՝ ստանալու անհատականացված մաշկի խնամքի պլան և նմուշներ: Այս ծառայությունը գործարկման առաջին ամսում ներգրավել է ավելի քան 200,000 օգտատեր:

Հարավկորեական Amorepacific ապրանքանիշը նպատակադրվել է մուտք գործել Հարավարևելյան Ասիայի շուկա։ Օգոստոսի 12-ին այն Ինդոնեզիայի Ջակարտա քաղաքում բացեց առաջին «Բնական մաշկի խնամքի լաբորատորիան» և մեկնարկեց մաշկի խնամքի շարք՝ որպես հումք օգտագործելով տեղական մասնագիտացված «տոնգկատ ալի»-ն և «կոկոսի յուղը»։ Այն նաև համագործակցեց տեղական ինդոնեզացի գեղեցկության բլոգերների հետ՝ «Բնական մաշկի խնամքի մարտահրավեր» միջոցառումը մեկնարկելու համար։ Թեմայի լուսաբանումը մեկ շաբաթվա ընթացքում գերազանցեց 50 միլիոն անգամը։ Amorepacific-ի Հարավարևելյան Ասիայի գործադիր տնօրեն Կիմ Մին-չոլն ասաց. «Մենք հույս ունենք ապրանքանիշը ավելի մոտեցնել տեղական սպառողների կարիքներին՝ տեղայնացված հետազոտությունների, զարգացման և մարքեթինգի միջոցով»։

Կայուն զարգացում. էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորումը և ածխածնային չեզոք արտադրությունը դառնում են նոր ուղղություններ

Համաշխարհային բնապահպանական իրազեկվածության բարձրացման ֆոնին, վերջերս արտասահմանյան գեղեցկության ապրանքանիշերը հաճախակի գործողություններ են ձեռնարկել կայուն զարգացման ոլորտում: Օգոստոսի 5-ին բրիտանական գեղեցկության ապրանքանիշ The Body Shop-ը հայտարարեց, որ մինչև 2025 թվականը բոլոր ապրանքների համար կհասնի 100% վերամշակվող կամ վերաօգտագործելի փաթեթավորման: Ներկայումս այն թողարկել է էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորման արտադրանք, ինչպիսիք են «բամբուկե մանրաթելային դիմակի թուղթը» և «վերամշակված պլաստիկե շշերից պատրաստված մարմինները», որոնք, ինչպես կանխատեսվում է, տարեկան կնվազեցնեն 1200 տոննա պլաստիկ թափոն: Միևնույն ժամանակ, ապրանքանիշը մեկնարկել է նաև «դատարկ շշերի վերամշակման ծրագիրը»: Սպառողները կարող են փոխանակել 20 ֆունտ ստեռլինգի կտրոն նվիրաբերված յուրաքանչյուր 5 դատարկ շշի համար: Եվրոպական շուկայում ծրագրի մեկնարկի առաջին ամսվա ընթացքում վերամշակվել է ավելի քան 800,000 դատարկ շիշ:

Գերմանական օրգանական մաշկի խնամքի միջոցների Dr. Hauschka ապրանքանիշը ջանքեր է գործադրել արտադրության ոլորտում: Օգոստոսի 18-ին այն հայտարարեց, որ Գերմանիայի Բադեն-Վյուրտեմբերգ քաղաքում գտնվող իր գործարանը պաշտոնապես հասել է «ածխածնային չեզոք արտադրության»: Տեղադրելով արևային վահանակներ և օգտագործելով կենսազանգվածի էներգիան ջեռուցման համար, գործարանը կարող է տարեկան մոտ 3500 տոննայով կրճատել ածխածնի արտանետումները: Ապրանքանիշի տնօրենն ասել է. «Կայուն զարգացումը կարգախոս չէ, այլ պետք է ներդրվի արտադրության յուրաքանչյուր օղակում: Ապագայում մենք նաև կխթանենք հումքի օրգանական մշակումը՝ ամբողջ արդյունաբերական շղթայում շրջակա միջավայրի պաշտպանությանը հասնելու համար»:

Կարգավորող արձագանք. տարբեր երկրներում նոր կանոնակարգերին հարմարվելը՝ արտադրանքի համապատասխանությունն ապահովելու համար

Տարբեր երկրներում կոսմետիկայի վերահսկողության շարունակական ամրապնդմանը զուգընթաց, արտասահմանյան ապրանքանիշերը նույնպես ակտիվորեն հարմարվում են նոր կանոնակարգերի պահանջներին: Օգոստոսի 7-ին Եվրամիությունը պաշտոնապես ներդրեց «Կոսմետիկայի կանոնակարգի (ԵՀ) թիվ 1223/2009»-ի վերանայված տարբերակը՝ ավելացնելով սահմանափակումներ 12 արևապաշտպան քսուքների օգտագործման կոնցենտրացիայի վրա: Ամերիկյան L'Oreal Group-ը անմիջապես հայտարարեց, որ իր ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են L'Oreal Paris-ը և Kiehl's-ը, կողմից եվրոպական շուկայում վաճառվող բոլոր արևապաշտպան քսուքները լրացրել են բանաձևի ճշգրտումները՝ փոխարինելով կամ նվազեցնելով սահմանափակված արևապաշտպան քսուքների պարունակությունը, և անցել են Եվրոպական Միության կոսմետիկայի կարգավորման մարմնի (SCCS) անվտանգության գնահատականը:

ԱՄՆ Սննդի և դեղերի վարչությունը (FDA) օգոստոսի 11-ին հրապարակել է նաև «Կոսմետիկ բաղադրիչների անվտանգության ցանկի թարմացման հայտարարությունը», որում 20 բաղադրիչ, ինչպիսիք են «նատրիումի հիալուրոնատը» և «պանթենոլը», ներառվել են «ընդհանուր առմամբ անվտանգ» ցանկում: Միևնույն ժամանակ, այն պահանջում է, որ այդ բաղադրիչները պարունակող ներմուծված կոսմետիկ միջոցները ներկայացնեն ավելի մանրամասն արտադրական գործընթացի մասին զեկույցներ: Դրան ի պատասխան՝ ճապոնական Kao Group-ը արագ արձագանքեց՝ իր ԱՄՆ պաշտոնական կայքում գործարկելով «Բաղադրիչների անվտանգության տեղեկատվության հարցման համակարգը»: Սպառողները կարող են իրական ժամանակում ստուգել արտադրանքի բաղադրիչների անվտանգության գնահատման զեկույցները և համապատասխանության վկայականները, որը պաշտոնական ճանաչում է ստացել FDA-ի կողմից:

Արտադրանքի նորարարությունից մինչև շուկայի դասավորություն, շրջակա միջավայրի պաշտպանության պրակտիկայից մինչև համապատասխանության արձագանք, արտասահմանյան գեղեցկության ապրանքանիշերը հարմարվում են համաշխարհային գեղեցկության շուկայի փոփոխություններին՝ առաջարկելով բազմազան նոր քայլեր։ Այս զարգացումները ոչ միայն սպառողներին ավելի շատ բարձրորակ ընտրություն են բերում, այլև նոր ուղղություն են ապահովում ոլորտի զարգացման համար։ Համաշխարհային գեղեցկության արդյունաբերության այս վերափոխման մեջ, որ ապրանքանիշի քայլերին եք ամենաշատը սպասում։ Բարի գալուստ կիսվելու ձեր կարծիքով։